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近日，湖北廣電網(wǎng)絡(luò)公司自主研發(fā)的“小鱷微短劇”憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)、專網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模式和良好的試運(yùn)營(yíng)效果，獲得中國(guó)廣電公司認(rèn)可并在三季度經(jīng)營(yíng)工作會(huì)議上作為優(yōu)秀案例重點(diǎn)推薦，也為湖北廣電網(wǎng)絡(luò)各經(jīng)營(yíng)單元決戰(zhàn)沖刺“四季度”、打好年度“收官戰(zhàn)”提供堅(jiān)實(shí)助力。

01創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，適配全場(chǎng)景需求

“小鱷微短劇”是湖北廣電網(wǎng)絡(luò)云數(shù)傳媒公司緊扣“以移帶固、以固促移”戰(zhàn)略，聚焦大小屏交互場(chǎng)景打造的固移融合類產(chǎn)品。該產(chǎn)品采用“微信小程序+大屏APK”雙端形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了大小屏權(quán)益互通，精準(zhǔn)匹配用戶多元場(chǎng)景需求。用戶外出時(shí)可通過(guò)小程序利用碎片化時(shí)間追劇，居家時(shí)則能切換大屏APK享受高清沉浸式視聽(tīng)，實(shí)現(xiàn)“小屏輕量看、大屏深度享”的無(wú)縫銜接，精準(zhǔn)契合微短劇“從下至上”向大屏延伸的行業(yè)新趨勢(shì)。

02深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足全齡層偏好

內(nèi)容供給層面，“小鱷微短劇”上線即實(shí)現(xiàn)雙端同步推送1000部以上熱門微短劇，覆蓋玄幻、都市、商戰(zhàn)等多元題材，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體與中老年用戶。同時(shí)，產(chǎn)品每月更新量不低于30部，以“規(guī)?；瘍?nèi)容儲(chǔ)備+高頻次更新迭代”的策略，既覆蓋不同年齡層的觀看喜好，又通過(guò)持續(xù)內(nèi)容輸出強(qiáng)化用戶粘性。通過(guò)為192號(hào)卡用戶提供差異化的視聽(tīng)服務(wù)，精準(zhǔn)滿足用戶個(gè)性化需求，全面增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

03優(yōu)化營(yíng)銷策略，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

云數(shù)傳媒公司將“小鱷微短劇”作為垂類產(chǎn)品市場(chǎng)攻堅(jiān)重點(diǎn)，主動(dòng)挖掘業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)其與192號(hào)卡業(yè)務(wù)深度聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。自今年9月推廣以來(lái)，通過(guò)“分公司一地一策”“號(hào)卡權(quán)益綁定”“網(wǎng)格引導(dǎo)激活試看”等營(yíng)銷模式，搭配“用戶拉新激勵(lì)”“權(quán)益積分分享”等用戶自傳播策略，首月便實(shí)現(xiàn)激活用戶數(shù)5730戶，付費(fèi)會(huì)員用戶數(shù)572戶，10%的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)流媒體3%～5%的平均水平。

后續(xù)，云數(shù)傳媒公司將進(jìn)一步整合資源推動(dòng)“小鱷微短劇”產(chǎn)品出網(wǎng)運(yùn)營(yíng);同時(shí)以此為起點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)“云垂釣”“云電競(jìng)”“歡視動(dòng)畫”等垂類產(chǎn)品，打造定制化移動(dòng)端小程序與專屬內(nèi)容專區(qū)，構(gòu)建廣電特色小屏應(yīng)用產(chǎn)品矩陣，著力提升市場(chǎng)占有率。

供稿：云數(shù)傳媒公司 李佳